Логотип «Нью-Йорк Янкиз», возможно, является одним из самых узнаваемых в спорте, но в день финала Лиги чемпионов, где встречались «Пари Сен-Жермен» и «Интер», на поле появился еще один значимый бренд — Jumpman от Майкла Джордана. Хотя в финале ПСЖ играл в стандартной домашней форме Nike, а не в третьем комплекте с этим знаменитым логотипом, партнерство с брендом Jordan способствовало распространению формы ПСЖ по всему миру, проникая даже в личные гардеробы как часть растущей культуры уличной моды, наряду с увеличением футбольного влияния клуба.
Сотрудничество ПСЖ и бренда Jordan началось в 2018 году, привнеся уникальный взгляд на сочетание футбола и уличной моды. Президент клуба Нассер Аль-Хелаифи подчеркивает, что, несмотря на приоритет спортивных достижений, коммерческий аспект не менее важен для увеличения доходов и привлечения мировых звезд. В то время ПСЖ стремился повысить свою узнаваемость, и партнерство с Jordan, включающее более 90 наименований товаров помимо футболок, стало новым направлением для футбольных клубов, которое теперь становится общепринятым стандартом.
Глава бренд-отдела ПСЖ Фабьен Аллегре отметил: «Общее убеждение: талант превосходит дисциплины. Первая форма ПСЖ x Jordan, сотрудничество, которое поначалу удивило оба мира, по мнению СМИ… И это изменило игру: спорт и мода перестали просто наблюдать друг за другом издалека, они действительно встретились». Он добавил: «Шесть лет спустя, в январе 2025 года во время Недели моды в Париже, мы открыли новую главу в нашем сотрудничестве, выпустив Jordan Wings x PSG — эксклюзивную коллекцию, произведенную в Италии и Франции, призванную заинтересовать как поклонников моды, так и спорта. Презентация в нашем временном магазине в Париже вызвала огромный отклик. Это уже не просто коллаборация, а настоящий культурный альянс. Мы движемся вперед вместе, не соглашаясь на меньшее».
Обладание уникальной идентичностью имеет большое значение, и благодаря бренду Jordan, ПСЖ смог создать такую идентичность, которая выделяется даже на футболках без их знаменитой центральной полосы, символизирующей французский флаг. Разумеется, для модного клуба важен и успех на поле, и ПСЖ удается находить этот баланс под руководством Аль-Хелаифи.
Аллегре также упомянул: «В 2011 году наш президент представил четкое видение: сделать `Пари Сен-Жермен` мировым брендом как на поле, так и за его пределами. Моей задачей было сделать клуб одновременно успешным футбольным проектом и самостоятельным культурным брендом. Эта цель быстро воплотилась в жизнь благодаря уникальным для футбольного клуба коллаборациям, демонстрации в знаменитом парижском магазине Colette и нашему первому появлению на Неделе моды в Париже в сотрудничестве с Koché и Bape». «Затем, семь лет назад, последовало наше сотрудничество с Jordan Brand. Опять же, это был не просто вопрос стиля, а расширение нашей вселенной, объединение нового поколения болельщиков из разных сфер и создание необходимых связей для признания нас инновационным брендом», — добавил он.
Это видение проявляется как на поле, так и за его пределами: под руководством Аль-Хелаифи ПСЖ превратился из середняка французского футбола в доминирующую силу в Лиге 1 и получил второй шанс выиграть свой первый титул Лиги чемпионов в истории. Поднявшись на третье место в рейтинге доходов, ПСЖ является одной из всего трех команд в топ-10, которая еще не выигрывала Лигу чемпионов, наряду с «Тоттенхэмом» и «Арсеналом». Для полного успеха клубу необходим этот титул, чтобы выйти на новый уровень.
